古时候一纸契约的婚书,如今又成为许多年轻人婚礼上爱情的见证。8月21日,淘宝数据显示,今年以来,有242万人在淘宝上搜索了“婚书”,有40多万人在淘宝买“婚书”,其中,定制的手写婚书最受欢迎。
(图片:七夕前夕,手写婚书冲上淘宝热搜)
代表中国传统文化、同时兼备仪式感的婚书,在淘宝上种类繁多,有铜质、苏绣、卷轴、折页、镜框等类型、七夕临近,许多店铺定制的手写“婚书”销量火爆,一度冲上淘宝热搜第3名。
淘宝店“框之源”的老板柴会超来自孔子故乡山东曲阜,他开网店近十年来,主要是销售定做书法和绘画类的牌匾,有20多人的工厂和4个长期合作的书法家,年销量有400万元,像他这样的淘宝店在当地有上百家。
柴会超发现,今年以来,许多年轻人更喜欢中式婚礼,定制手写婚书的顾客增多,淘宝天猫后台搜索婚书的用户也翻了几十倍。4个月前,他又开了一家专注定制手写婚书的“山东曲阜儒香”淘宝店,获得 “淘宝星生代”专项活动流量等扶持,目前已买出6000多单,成交额近10万元。特别是七夕临近,合作的几个书法家都忙不过来,每人一天要写50多件。
这些购买婚书的人群中,90后占了六成,8%是60岁以上的老年人。记者通过买家秀看到,有些购买手写婚书的顾客并非今年结婚,是结婚多年后补写婚书,作为爱情的见证。这些购买婚书的消费者中,前三名是:山东、广东和浙江。
随着传统文化越来越受重视,特别是今年以来,《长风渡》《长月烬明》《星汉灿烂》等古装剧的热播,直接拉升淘宝上中式爱情物件的销量。除了婚书外,登报结婚、手写情书、代写情书等销量同比去年增加20倍以上。
行业分析人士认为,热门社会现象在淘宝上立刻反映到搜索量上来,这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿,这是淘宝商家的机会。如年初的孙子兵法登顶淘宝热搜,太古里事件裙子登上淘宝热搜。这一届年轻人更喜欢用购买行为直接投票,表达意向。七夕前夕,手写婚书、登报结婚等传统结婚仪式感的“回归”,说明年轻一代人对婚姻、中国传统文化的认同感不断加深,并在淘宝找到感情寄托和共鸣。
(图片:七夕临近,淘宝上手写婚书销售火爆)